手游MMO时代，《天堂2：血盟》有何不一样？

时间：2023-09-05 10:53:27 来源：网络作者：

文 | 手游那点事 | 好春光

正如2015年RPG手游顺势崛起一般，2016年MMORPG也迎来了历史性地爆发。今年5月份，iOS游戏收入榜MMORPG类，从年初的4款上升至5款，随后的6月份也达到同样水平，宣告着MMORPG手游进入了一个新的高峰，iOS畅销榜TOP10格局，MMORPG手游已占据半壁江山。

5月中国区iOS游戏收入Top10

在维基百科的解释中，MMORPG是大型多人在线角色扮演游戏(全称Massively multiplayer online role-playing games)为电子游戏的一种，是电子角色扮演游戏按电子游戏人数分类分别出来的一种网络游戏。

然而在如今，手游为MMORPG赋予了更多的内涵。

(无特殊说明，以下MMORPG将简称MMO)

RPG手游到MMO手游的进化：大世界与实时在线

MMO的盛行并非一蹴而就，从卡牌战斗到角色扮演，从弱交互的单人养成，到强交互的组队打副本，玩法进化的脉络，深刻诠释了在重度化趋势下，交互性对于MMO手游的重要性，而这也是它有别于“传统”手游的关键。

在手游发展历程中，2015年左右出现的RPG现在基本开始往MMO上靠拢，在随后的游戏更新中添加各种交互功能，如大型PVP活动、组队PVE、以及跨服战斗等。但即使加入了这些功能，也不能算是真正意义上的MMO手游。MMO最主要的特点便是虚拟的大世界玩法，大部分的任务、战斗、资源应该在大世界地图之中，让玩家大部分的时间消耗在此。

基于大世界交互的需要，一个重点便是去本地服。不少人也许还记得，多数早期RPG手游不能组队打副本，原因在于计算过程基于本地，而仅是将计算结果上传服务器。此外，早期手游PVP大多采取玩家VS玩家镜像，原因不尽相同。

时至今日，大世界玩法与实时在线几乎成为RPG手游转向MMO时代的重要发展方向，也是衡量一款游戏是不是MMO的重要标准。然而不难发现，在MMO手游泛滥的当下，大多数手游还达不到这样的标准。

优质MMO手游：MMO端游的继承与革新并重

回顾端游发展史，每一个举足轻重的端游在MMO多人交互方面都有独特的表现。如《传奇》、《天堂2》、《魔剑》的团战攻城，《魔兽世界》的史诗级PVE副本，《梦幻西游》各方齐全、十分完整的游戏生态。这类端游都将MMO多人交互发展到一个高峰，因此，其端游在手游端的还原，反响都十分不错。

基于《天堂2》IP打造的手游《天堂2：血盟》，近期的市场反响也十分出色。在iOS上线第一天便获得了App Store首页优秀新游戏及banner图推荐，上架5日进入免费下载榜TOP5，两周内进入畅销榜TOP10，有希望成为冉冉升起的明日之星。

这类端游IP手游的优异表现，除了还原端游的精髓，另一方面也是对移动平台的适应与调整。以《天堂2：血盟》为例，在《天堂2》端游中，围绕血盟体系的团战攻城是其游戏核心，但并不是所有玩家都能参与到端游的城战中，相对较高的门槛，并不利于快节奏的手游市场。因此，《天堂2：血盟》在实现充分还原的基础上，针对移动端特点进行了大幅优化，例如大大降低攻城战的门槛，基于新手玩家第一天游戏就能体验到的“入门级”国战，这就使得全服活跃玩家都可以参与团战PVP体验。

MMO手游的发行之路：端游的高举高打，页游的效果营销

在端游时代，因发行渠道没有优势，推广基本是靠地推、网吧、公会以及线上的品牌广告轰炸，为了降低难度，大多数端游采取高举高打的市场策略，如明星代言，2001年《金庸群侠传Online》邀请周迅开启了明星代言游戏的先河，而最早的线下发布会，目前有据可查，起码可以追潮到2003年金山网络《剑侠情缘网络版》在涿州办的那场。此外，还有品牌营销、社会营销等等，端游营销活动影响范围广、深度大，能更有效地拉动潜在用户期待，为游戏发行造势。

而到了页游时代，基于流量变现这一种朴素的理念，又逐步形成以“洗用户”为核心思想的页游推广思路，最常见的便是直接向渠道商进行买量、导用户，以至于从低俗、傍IP，到“过气明星”的洗脑式广告，如今在各大网站的小窗口以及弹窗广告令人防不胜防。

手游蓝海的先行者，同时也是页游从业者，因此在开拓手游市场规模的早期，也带来了页游式的发行思路。随着手游基本盘扩大，端游大厂与资本的强势介入，手游发行逐渐规模化、标准化，因此论规模不如端游，论格调又高于页游的手游，开始了基于数据决定论的页游式推广，与基于品牌决定论的端游式推广的混搭式发行策略。

而在MMO领域，运营思路往往偏向于后者，这是因为MMO重度化的产品本质。侧重多人交互，MMO手游需要更高的服务器生态与人数的要求。据统计，一个MMO手游服务器要想良好的运作，开服前三天起码要导入10000用户，而其他类型的手游仅需要2到3千。因此，MMO手游更为频繁地采用端游式营销，同时也在设法导量。

事实上，我们在《天堂2：血盟》身上，能够更为清楚地看到这一发行策略：

一方面基于怀旧打造情怀营销，无论是由老玩家组成的“监修会”，又或是围绕社群打造的“守梦行动”维持用户热度，还是借CJ之势推出“给你想要的天堂”进行视频、海报等一系列推广行为，均以带动《天堂2》老玩家追忆游戏时光，引发玩家对《天堂2：血盟》产生强烈的情感诉求为目标。

另一方面基于品牌价值打造产品口碑，不仅有NCSOFT频频出镜为《天堂2：血盟》背书，同时还邀请郭碧婷作为产品代言人，带动千万粉丝引发规模效应。对于新的传播渠道，蜗牛也在不遗余力地建立紧密合作，借助与斗鱼四大知名主播的合作，正面展示产品核心特色，进一步吸引潜在用户。除此之外，据官方透露还将与国际知名快消品牌进行大规模的线下异业合作。

手游市场的特点，使得单纯依靠端游式品牌营销并不完善，在打造口碑的同时，《天堂2：血盟》仍然采用了基于效果的投放策略，基于搜索、贴吧、网盟的百度精准投放，以及基于大流量的App如今日头条等等，都能见到《天堂2：血盟》的身影。

严格说来，MMO更像是一种玩法而非产品类型。MMO流行趋势的背后，是手游市场在重度化趋势下的一骑绝尘。因此如何顺应市场潮流乃至征服市场，《天堂2：血盟》给出了一些方向，也留下一些悬念，这在“手游再难出爆款”的论调下，不失为一个积极的信号。